2026年马年春节假期收官，作为观察中国经济活力的重要窗口，今年新春消费市场呈现出“科技感拉满、文旅势头强劲、线上线下融合”的鲜明特征，与“十五五”规划建议中“大力提振消费”“培育新型消费”的导向形成精准呼应。
从春晚舞台上完成高空翻转的人形机器人，到千家万户中“一句话下单”的AI消费助手；从景区里一机难求的机器人租赁服务，到下沉市场爆发式增长的AI预订订单，前沿科技正以润物细无声的姿态融入团圆场景。
机器人、AI服务等新兴消费领域，更是涌现出数倍乃至数十倍的增长奇迹。这场新春消费热潮，不仅点亮了万家灯火的幸福年味，更勾勒出“十五五”时期中国经济高质量发展的新动能与新图景。
机器人“一机难求”，黄金“吸粉”年轻人
“除夕当晚，单价近63万元的银河通用G1工业机器人上架几分钟就售罄，宇树科技、松延动力、魔法原子等品牌的消费级产品也被抢购一空。”京东平台相关负责人表示，春晚开播两小时内，平台机器人搜索量环比增长超300%，客服咨询量增长460%，新增订单覆盖全国超100座城市。
2026年马年春节，机器人彻底告别“实验室展品”身份，成为消费市场最忙碌的“新宠”，线上抢购火爆与线下租赁爆满的双线爆发，标志着中国机器人产业迈入规模化应用的关键阶段。
春晚机器人相关节目。新京报贝壳财经记者程子姣 摄
银河通用方面对新京报贝壳财经记者表示，近300台Galbot G1被连夜加购，目前已紧急调配产能，加班赶工保障交付。
这场消费热潮的起点，是春晚舞台上的科技盛宴。宇树机器人完成全球首次3米高空翻，动作误差仅0.1毫米；松延动力仿生机器人以60Hz的微表情频率与演员互动，真假难辨。春晚镜头的聚焦，瞬间点燃了大众的消费热情，也让市场看到了中国机器人产业的硬核实力。
据天猫数据，今年春晚播出后的第二天（2月17日），天猫AI智能机器人GMV（成交总额）同比增长108%。宇树机器人、春晚同款机器人等相关搜索量环比超1200%。租赁市场的“量价齐升”，也成为机器人走向大众消费的重要突破口。租赁平台擎天租数据显示，农历初一至初七平台上机器人订单全部被排满。
年货消费显然正被年轻人重新定义。除了上述机器人以外，刮刮乐、盲盒被纳入年货组合，车厘子、丹东草莓、零食大礼包等成为热门选择，薯片、果冻、螺蛳粉等也被摆上餐桌。在小红书上，“新式年货”“创意年货”相关阅读量超1.5亿，数据和现象背后折射出年货从“讲究配置”向“贴近当下生活方式”转变的新趋势。
新京报贝壳财经记者走访多家餐饮店发现，随着年轻消费群体成为年夜饭市场的重要力量，年夜饭的吃法也愈发多元，火锅年夜饭成为热门选择，烤肉、融合菜、“露营风”年夜饭成为年轻人的新宠。京东调研显示，今年春节，约有90%的家庭会在年夜饭中融入“他乡味道菜品”，超半数的消费者较早就开始置办“他乡风味”。其中，广东菜系（如白切鸡、盆菜）以21.1%的选择率高居榜首。重庆的辣子鸡、毛血旺和湖南的剁椒鱼头等辣味美食也获得较高关注。
作为传统年味消费的黄金同样受到年轻人关注。淘天相关负责人对新京报贝壳财经记者表示，新年（2026年）以来，平台上黄金销售大盘呈高双位数增长，马年临近且随着金价持续上涨以及非遗高工艺黄金的流行，主打高审美和文化价值的工艺黄金等类目呈现成交爆发趋势，投资金等保值黄金同样迎来三位数的成交同比爆发，基本商家都覆盖了马年生肖款，另外绑定年轻人喜好的IP（知识产权）联名黄金同样深受年轻消费者欢迎，被称为当下“最保值”的周边。
从天猫年货节礼盒关键字来看，带有“发财”的零食礼盒最受欢迎，成交额同比上涨90%，“发财”超越“健康”成为年轻人新年的头号愿望。某品牌的财神联名系列礼盒单周成交近百万；另一品牌在年初上线20余款“发财”主题礼盒，成交额同比增长近3倍。
AI消费“全面渗透”，线上、线下消费全面红火
“一句话就订好了全家去黄山的门票和酒店，AI还帮我推荐了最佳游览路线。”在北京工作的95后白领陈悦表示，今年春节，AI成为她的“出行管家”。飞猪数据显示，整个春节假期，AI订单量比节前增长800%以上，其中AI订门票订单量大增超24倍。
今年春节假期，让AI帮忙下单餐饮、订机酒、买电影票成为新“民俗”。上述数据还显示，峨眉山、黄山、清明上河园成为热门AI订门票目的地，杭州、上海、重庆、武汉、郑州等是AI订酒店的热门目的地。这场以AI为核心的消费革命，正以“效率提升+场景扩容”的双重逻辑，重构新春消费生态，成为“十五五”时期培育新型消费的核心抓手。
AI消费的爆发，首先体现在服务效率的颠覆性提升。传统消费需要用户完成搜索、筛选、下单等多步操作，而依托大模型的AI智能体，只需2-3轮对话就能完成全流程服务。
千问数据显示，春节期间，用户在千问上“一句话下单”近2亿次，全国平均每10人就有1人在千问下单。这种“懒人式”消费体验，恰好契合了春节期间大众“省时省力”的需求，让消费决策成本几乎归零。据千问统计，春节期间，用户让千问下单购买了超3000吨鸡蛋，相当于一个中等县城居民一年的鸡蛋消耗量；同时，用户总计下单了5500万杯奶茶和3516万杯果茶，咖啡销量也达到了1138万杯。
场景的全面扩容，让AI消费渗透到新春生活的每一个角落。
春节前后，千问陆续接入飞猪、高德、大麦等阿里生态体系产品，让千问一句话下单能覆盖“吃喝玩乐”各种需求：用户让千问下单购买的电影票房环比增长66倍，其中近八成用户选择了《飞驰人生3》和《惊蛰无声》；机票等交通票务订单周环比增长540%，景点门票周环比增长24倍。
值得关注的是，消费热潮不仅体现在科技感十足的线上场景，线下同样热度不减。
春节期间电影院火爆。新京报贝壳财经记者程子姣 摄
2026年春节，线下消费市场“马力全开”，大众消费意愿强烈。抖音生活服务数据显示，春节期间坚持营业的“春节不打烊”商家数量同比增长33%，相应商家销售额同比增长了65%。
返乡过年与旅游异地过年双重需求叠加，推动酒店住宿消费迎来一波热潮。不少年轻人选择返乡后入住酒店，也有越来越多家庭选择异地出游过年。数据显示，今年春节，酒店宾馆、客栈民宿抖音团购量分别同比增长94%和88%。
电影和文旅同时发力。灯塔专业版数据显示，三、四线城市票房占比高达53.4%，创历年春节档新高；Livehouse观演人次同比增长65%，宁波月湖景区、上海豫园、自贡·中华彩灯大世界等地的灯会成为春节热门景点。
政策的加持与AI技术的迭代，为消费的持续爆发提供了坚实支撑。商务部联合9部门推出“乐购新春”活动，通过消费券、补贴等举措，带动全链条消费活力释放；“十五五”规划建议提出的“AI+”战略，正推动AI技术与消费场景深度融合。从标准化的民生消费到复杂的旅游套餐组合，从个性化的祝福生成到专业的健康咨询，AI不仅是消费工具的升级，更在重塑消费理念与产业格局。
新京报贝壳财经记者程子姣
编辑 岳彩周
校对 穆祥桐
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